Моя первая любовь и секретное оружие...

Дэвида Огилви (папу рекламы и дедушку копирайтинга) наш собственный отец предпочел бы назвать лицедеем (это одно из немногих любимых его слов ). Безбородый и безусый Дэвид, обложки книг которого также красны как и его испоконвечные подтяжки, остается одним  из тех людей, которому даже после смерти удается, так сказать, неплохо зарабатывать. Причем не на футболках и чашках со своим автографом, а на книгах. И это несмотря на то, что туча-тученная рекомендаций в них сегодня не применимы на практике. Но та же туча-тученная применима. В общем, непростой он был, этот Дэвид.
Как у каждого богатого и знаменитого, казалось, у него должно быть немало злопыхателей. Но выяснилось,что этот супостат только один. Упоминает он о нем почти что на каждой странице своей морковной книги "О рекламе". И имя ему - ВЫ-ВО-РОТ-КА (кто не знает, это белый текст напечатанный на черном фоне). По словам очевидцев, выворотка почти в пять раз снижает читаемость текстов, соответственно и товар продается хуже.
Тяжело сказать, как там обстоит дело с продажами в магазине Артемия Лебедева. Но тут в голову пегасом приходит рекламный билборд его лавочки " На грани приличия", напечатанный демонической вывороткой. 
Это я к тому, . . .чтобы нарушать правила, надо для начала их знать. Артемий, судя по всему, знает.

Есть еще несколько советов от Огилви, которые заставляют хохотать, сжимать кулачки, плакать и замирать от восторга одновременно:
Покупатель не идиот: это твоя жена. Лица поваров в рекламе - сущее проклятие для домогосподарок.
Читатель обращает внимание сначала на изображение, потом - на заголовок и только в конце - на текст. 
Чем меньше точек - тем лучше. 
Начиная каждый абзац с заглавной буквы, вы увеличиваете аудиторию на 13%.
Десятый размер - слишком маленький.
Четырнадцатый - слишком крупный.

А одиннадцатый самый подходящий.
Текст с засечками воспринимается гораздо легче чем без них.
А тонкий черный Arial на сером фоне - такая же прелесть как печенюшка в виде лица матери Терезы.
В общем, как говорил великий и любимый всеми Мис ван дер Рое: "Бог сокрыт в деталях".